mais pas que !
Commençons par le commencement ! Ton logo n’est pas ta marque ! On enfonce une porte ouverte ? Souvent on s’y perd ! Ta marque, c’est l’aboutissement de l’expérience, de la perception et de la réputation que tes client.e.s ont de tes services / produits. Rien que ça !
Mais il faut bien l’avoir en tête, même si la plupart de tes client.e.s ne l’auront pas du tout !
C’est ta charte graphique, qui comprend : ton logo, la palette de couleurs afférente à ton identité visuelle, tes typographies, les éléments graphiques entre autre, qui constitue l’expression concrète de ta marque ! Et pas juste ton logo, encore une fois !
En bref ton logo ne porte pas à lui tout seul le poids de ta marque à bout de bras ! C’est plus complexe que cela.
Donc disons que le plus important pour tes client.e.s ce sera l’image de ta marque. Grossomodo ta marque doit être très rapidement reconnaissable et doit susciter des émotions positives auprès de ta clientèle. Et bien souvent, la première interaction que les gens vont avoir avec ton entreprise, ce sera avec ton logo !
Alors il serait dommage de lésiner et de ne pas mettre le paquet pour avoir un logo (et tout ce qui va avec) qui soit un véritable vecteur de tes valeurs. Que nous comprenions à travers lui, que tu proposes des services / des produits de qualité et c’est aussi une bonne occasion de faire une bonne première impression !
Le bon logo sera celui qui fait sens pour ce que tu proposes et ce que ta marque raconte !
On s’explique : il doit être pensé et conçu de manière à te différencier de ce qui existe déjà, mais aussi et surtout à rester fidèle à tes valeurs. Il doit évoquer qui tu es et ce que tu fais rapidement, comme si qu’il racontait ton histoire en un coup d’oeil.
En effet, ton entreprise est construite selon une vision bien précise, une mission particulière que tu t’es donné et qui prend vie à travers tes services ou tes produits. C’est bien cela que va retenir ta clientèle ! Au delà de ton logo, ce sera l’expérience que tes client.e.s auront avec tes services qu’ils retiendrons.
En résumé, pour ta petite entreprise ton logo doit avoir l’air professionnel c’est sûr mais doit aussi évoquer quelque chose de subtil qui fait écho d’une manière ou d’une autre aux valeurs fondamentales de ton entreprise.
La règle d’or : le sens importe autant que la forme ! C’est à dire que le choix d’une bonne typographie pour ton logo sublimera le message qu’il véhicule ! Rien de mieux pour susciter la confiance et l’interêt pour ce que tu fais.
La typographie est le porte parole de ton entreprise, un subtile mélange d’esthétisme et de cohérence. On doit y sentir ce petit je ne sais quoi de ta personnalité, qu’elle soit fantaisiste, élégante, traditionnelle, ou moderne, elle est le ton de ta petite entreprise.
Il est important que ta typographie soit correctement lisible, penser aux différents supports sur lesquels elle va exister (carte de visite, flyers, PLV, etc.) et aussi à l’équilibre générale qu’elle doit avoir avec les autres éléments de ton logo.
Couleurs et sentiments sont étroitement liés. C’est comme la couleur des blouses à l’hôpital : le bleu ou le vert en chirurgie aura pour effet de procurer de la confiance et de l’apaisement chez le patient. Pour ton logo c’est la même chose, les couleurs doivent être à la fois choisies selon une harmonie particulière, pas trop nombreuses (4 ou 5 couleurs principales généralement c’est bien, après il peut y avoir des nuances), des tendances du moment, de rester cohérente par rapport à ce que raconte, ton entreprise, tes valeurs et ta personnalité.
C’est aussi se poser la question : je veux que mes client.e.s ressentent quelle(s) émotion(s) en voyant mon logo ?
Par exemple, dans notre logo, le noir majoritaire évoque le sérieux et notre simplicité. Le bleu clair : la confiance et notre côté chaleureux / humain, proche de nos client.e.s. La couleur orange fait écho à l’enthousiasme que l’on met dans notre travail. Le rose, ludique et romantique, pour évoquer le couple d’entrepreneurs amoureux que nous formons !
On a vu que la typographie et les couleurs étaient capables de susciter une émotion forte chez tes client.e.s et même de se faire rapidement une représentation de ce que tu fais et de tes valeurs. Un élément visuel en plus dans ton logo renforcera ces différents points !
Ajouter un élément visuel à ton logo, le rend encore plus attrayant, et surtout mémorable !
Par la suite, avec une utilisation régulière dans le temps, l’élément visuel de ton logo suffira à lui seul pour créer une association visuelle forte, c’est à dire que tes client.e.s sauront immédiatement à quoi / qui il fait référence.
Comme la virgule de Nike par exemple.
Tu l’auras compris, un bon logo est super important pour ta petite entreprise. Investir dans une charte graphique incluant le logo, la palette de couleurs, l’association des typographies, est un véritable cadeau que tu fais à ta petite entreprise pour te donner toutes les chances d’offrir au monde ce que tu as à donner !
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Angélique et Antoine binôme dans la vie depuis 2006 et associés depuis 2020 afin d’imaginer et de créer des sites internet (vitrines ou e-commerce) sur-mesure, uniques et à l’image de chaque client, toujours autour de projets qui font sens à nos yeux : axés bien-être au sens large / éthique / mieux-vivre / éco-responsable / zéro déchet / artisanat / etc.
