7 BONNES PRATIQUES EN SEO
Référencement naturel
selon notre expérience
Dans cet article nous allons exposer – selon notre expérience – des conseils et bonnes pratiques pour optimiser son référencement naturel ou SEO (Search Engine Optimization ce qui signifie en français : « Optimisation pour les moteurs de recherche »).
Le référencement naturel est souvent perçu comme quelque chose de compliqué, d’abstrait et de trop technique. Si c’est ce que tu penses, cet article devrait t’intéresser !
Avant-propos
Il faut savoir qu’avant de mesurer les bénéfices de son référencement naturel, il faut être patient.e et attendre plusieurs semaines / plusieurs mois (6 en moyenne) avant de voir ses efforts porter des fruits. En effet, le SEO est un travail qui se fait au fil de l’eau à force de rigueur et de régularité. Et comme dit l’adage « petit à petit l’oiseau fait son nid » hein !
Définition
LE RÉFÉRENCEMENT NATUREL VS LE RÉFÉRENCEMENT PAYANT
Le référencement naturel s’oppose au référencement payant, il est donc gratuit. Le SEO regroupe une multitude de bonnes pratiques à mettre en place sur son site internet dans le but qu’il apparaisse plus haut (avant la troisième page) dans les résultats des moteurs de recherche comme Google par exemple.
Pour faire simple, les petits robots de Google scrutent la toile à la recherche du contenu le plus approprié selon la recherche effectuée par l’internaute afin de le lui proposer. Ton site doit être pertinent aux yeux des robots Google et doit donc être optimisé selon plusieurs critères pour que le « coup de foudre » entre son site et Google puisse se faire. Voici donc nos conseils et bonnes pratiques pour optimiser le référencement naturel de ton site internet.
Les points clefs pour optimiser son SEO
Les mots clefs
L’élément principal du référencement naturel repose sur une liste de mots clés ou de phrases clés propres à chaque domaine d’activité. En clair, les mots clés indiquent à Google que tels produits / tel contenu / telles prestations correspondent aux intentions de l’acheteur ou de la personne qui formule la recherche. Les mots clés sont par définition ce que les client.e.s pourraient rechercher et taper dans la barre de recherche (sur Google).
COMMENT TROUVER LES BONS MOTS CLÉS ?
Le meilleur moyen pour trouver les bons mots clés, c’est de se mettre dans les chaussures des client.e.s et de se demander ce qu’ils pourraient vouloir rechercher ? pour vous trouver !
Des outils comme « answer-the-public » ou « ubersuggest » peuvent aider à comprendre et à savoir ce que les internautes recherchent sur internet lorsqu’ils sont en quête d’un « bijou artisanal » par exemple. Ces outils suggèrent les mots clés associés et en rapport direct avec l’objet de la recherche !
COMMENT UTILISER LES MOTS CLÉS ?
Prenons l’exemple d’une créatrice de bijoux artisanaux (comme Yamina pour L’atelier de Noya ou Annabelle pour La Nabelle) : on va préférer utiliser des mots clés bien spécifiques « boucles d’oreilles / création artisanale en argent fabriquées en France » plutôt que « boucles d’oreilles artisanales ». De cette façon, on évite la forte concurrence (directe) qui optera pour des expressions générales de ce genre. Autre avantage à privilégier des termes bien spécifiques, c’est que l’internaute qui va taper ce type de mot clef « boucles d’oreilles artisanales en argent fabriquées en France » aura exprimé son souhait de trouver des boucles d’oreilles artisanales en argent fabriquées en France, de ce fait il est déjà prêt à acheter ce type de boucles d’oreilles puisque c’est exactement l’objet de sa recherche. Contrairement à celui qui ira taper l’expression générale “boucles d’oreilles artisanales” qui va plutôt être dans une phase de recherches et / ou de comparaisons, et donc pas encore prêt à l’achat.
OÙ UTILISER LES MOTS CLÉS ?
Les mots-clés les plus pertinents doivent se retrouver dans les titres et dans la nomenclature des images également. Il faut penser à tout ce qui peut aider les robots Google à lire et à comprendre ton contenu facilement.
Dès le début de la description des produits / des services / des articles de blog, on doit pouvoir retrouver les mots-clés les plus importants. C’est à la fois important pour Google et pour les visiteurs qui seront forcément interpelés / intéressés par des titres qui évoquent pile poil leur recherche. Ils se diront tout de suite : ok je suis bien au bon endroit !
À quelle fréquence utiliser les mots clés sur le site ?
La fréquence d’utilisation des mots clés a son importance : il ne faut pas les utiliser à outrance et veiller à ce que ça reste cohérent, fluide et agréable à lire. S’il faut beaucoup considérer les robots de Google dans toute cette histoire, il faut aussi bien considérer les humain.e.s / les personnes qui vont parcourir le site internet ! Les textes doivent être pertinents et pratiques, intéressants. Il faut aussi limiter l’utilisation de termes trop techniques, sauf si nécessaire bien entendu, au risque d’attirer essentiellement des concurrents et des spécialistes et pas de potentiel.le.s futur.e.s client.e.s qui utilisent généralement des termes dits courants. Les mots clés sont aussi ceux des clients !
La structure & le contenu
Si le contenu doit être pertinent dans le fond, il doit être pratique dans la forme : les textes doivent être aérés, organisés et lisibles, les sources citées et les liens cliquables (on en parle plus bas), entre autres choses.
LA HIERARCHIE DES TITRES
En ce qui concerne la structure des textes, il faut penser à bien utiliser les différentes balises de titrage (H1, H2, H3, etc.) de manière cohérente ; c’est-à-dire pas plus d’un titre en H1 par page afin d’aider Google à comprendre comment sont structurées les pages et à identifier les contenus importants. Éviter les structures de pages du type : H1, H2, H3, H2, H4, H3, H4. Il faut suivre un schéma logique, de la sorte : H1, H2, H3, H4, H3, H4, H2, H3, H4, etc. Google n’aime pas du tout le désordre !
À propos d’un éventuel blog ou des différentes pages qui présentent du contenu, il faut tâcher d’utiliser les mots-clés dans la majorité des sous-titres et en début de paragraphe dans le meilleur des scénarios.
Les liens
LES LIENS INTERNES
Utiliser des liens internes qui redirigent vers d’autres pages de ton site internet pour faire des références croisées avec d’autres articles d’un éventuel blog par exemple – ou avec des produits du catalogue – c’est ce qui permettra de garder un visiteur plus longuement sur ton site internet et de l’inviter naturellement à naviguer et à découvrir d’autres informations / d’autres produits qui pourraient tout à fait l’intéresser. Pas nécessaire de surcharger tes pages de liens, auquel cas cela aura l’effet inverse.
LE FIL D'ARIANE
Utiliser un fil d’ariane sur certaines pages est aussi un bon moyen de mettre en place des liens internes entre elles. On appelle cela le « maillage interne » et Google apprécie particulièrement !
LES LIENS EXTERNES
Les liens externes sortants sont des liens qui redirigent vers un site pertinent et en rapport avec ton contenu / ton domaine d’activité. À noter que plus le site en question est ancien et réputé, plus cela améliorera le SEO. Les liens externes entrants sont des liens qui redirigent vers notre site.
Attention aux liens cassés qui auront un effet contre-productif pour le SEO, un tue-l’amour pour Google. Pour surveiller les liens cassés, Broken Link Checker contrôle et liste les liens à réparer !
Pour les liens externes, veiller à toujours configurer chaque lien de manière à ce que le site / l’article cité s’ouvre dans un nouvel onglet ! Pour ne pas que le visiteur ne quitte ou perde la page de ton site 😉
Les images
Optimisation du poids des images
Chaque page d’un site doit pouvoir se charger rapidement pour ne pas agacer les visiteurs (en moins de 3 secondes) et pour éviter qu’ils quittent le site internet prématurément. Il est donc important de compresser la taille de tes images avant de les importer dans la médiathèque ! Nous, on utilise iloveimg pour compresser les images avant de les importer sur un site.
Nomenclature et description
Le nom des images ne sera sûrement pas vu / lu par tes visiteurs ou client.e.s, mais Google y aura tout de même accès ! C’est pourquoi toutes les images doivent être correctement nommées et ne pas avoir un nom qui ressemble à ça : IMG998670.jpg par pitié !
Pour que Google s’y retrouve, les mots clés pré-définis doivent se retrouver dans les titres des images, séparés par des tirets (tirets du 6) et on évitera les accents. Par exemple un nom d’image pourrait ressembler à cela : collier-laiton-dore-artisanat-france
On remplira la balise alt (ou texte alternatif) de l’image également à l’aide d’une phrase claire avec (encore) des mots clés, toujours pour satisfaire les petits robots de Google (attention à ne pas surcharger de mots clefs, n’utiliser que les plus pertinents).
Pour info : le texte alternatif est le texte qui s’affichera si l’image rencontre un problème d’affichage depuis le navigateur de l’utilisateur.
En ce qui concerne le titre de l’image (celui qui s’affiche au survol de celle-ci sur certains navigateurs) ou la légende, ils ne sont pas une plus-value directe pour ton référencement naturel mais ça reste intéressant pour l’expérience utilisateur. Ils servent tout de même à contextualiser chaque image / photo auprès de Google et ne peuvent pas faire de mal pour le SEO.
À noter que le contenu autour de l’image (sur la page du site où elle est insérée) a aussi son importance. L’image, de par son nom, doit être en adéquation avec le contenu de la page : les deux ne doivent pas être opposés mais complémentaires. L’image doit servir le contenu et inversement pour aider au mieux notre ami Google. Auquel cas cela lui enverra un message de confusion.
Les outils
Comment être sûr de bien mettre en place son référencement naturel ?
Nous utilisons systématiquement Yoast SEO (un des plugins les plus populaires de WordPress) pour optimiser le référencement naturel des sites sur lesquels on travaille. C’est un outil génial et plutôt intuitif qui guide et indique à l’aide de petites pastilles de couleur (rouge, orange, vert : comme les feux tricolores) à quel point chaque page est optimisée pour le référencement naturel et en indiquant les actions à mettre en oeuvre pour l’améliorer, si besoin.
SITEMAP / PLAN DU SITE
Yoast SEO met automatiquement en place un outil pour indexer plus facilement toutes les pages du site par Google ! Il s’agit du Sitemap XML. Disons que ce sitemap (plan du site) rend encore plus visible / lisible un site pour Google.
La mise en place d’un sitemap HTML cette fois-ci (oui il existe sous deux formes : xml et html) contribue aussi à aider Google à indexer les pages de ton site. Généralement, on retrouve ce sitemap dans le pied de page. Il aide aussi les utilisateurs à mieux comprendre ce que contient et comment s’organise le site. En effet, on y retrouve le listing de toutes les pages, articles et catégories de blog du site sous forme de liens.
Il est pertinent / important de le soumettre – ton sitemap (xml) – à Google grâce à la Google Search Console. Ça facilite la tâche à Google et lui dit clairement où retrouver le plan du site. Ça permet également d’accéder à plusieurs données analytiques, utiles pour optimiser le référencement de ton site.
L'expérience utilisateur
L’expérience utilisateur correspond à l’expérience vécue et ressentie par l’utilisateur lors de la navigation sur un site internet. Si la navigation n’est pas logique et intuitive, si l’affichage sur mobile n’est pas optimisé, l’utilisateur n’aura pas envie de rester ! Le temps (raccourci) qu’il aura passé sur ton site enverra un mauvais signal aux robots Google : comme quoi le site ne serait pas intéressant ni pertinent (au regard du temps que les visiteurs passent dessus) ; ce qui peut être complètement erroné on est d’accord mais si le site n’est pas optimisé et si la navigation n’est pas simple, c’est ce que les robots Google tireront comme conclusion. Résultats : le site ne sera pas proposé d’office même si la recherche lancée correspond complètement.
LE MENU
Pour commencer, le menu principal doit être simple et efficace. Les utilisateurs doivent facilement s’y retrouver. C’est pourquoi, il faut limiter les sous-menu à rallonge et faire en sorte que chaque page soit accessible en 3 clics !
LE PIED DE PAGE / LE FOOTER
Le pied de page (ou footer dans le jargon) doit être clair et recenser des boutons / liens de redirection rapide vers les pages importantes : la boutique mais aussi les CGV, les mentions légales et l’à propos par exemple.
LA PAGE 404
Très importante pour rediriger les visiteurs vers la page d’accueil si toutefois un lien était cassé. À savoir que Google surveille les pages 404 de près ! Il faut donc penser à surveiller les liens cassés, on parlait de Broken Link Checker plus tôt par exemple.
LE RESPONSIVE
Optimiser l’affichage de ton site internet sur téléphone portable et sur tablette est primordial. La majorité des recherches se fait depuis un mobile, à portée de main ! Un site qui n’est pas optimisé : avec du texte écrit trop petit ou des images qui débordent / qui se superposent, au delà du fait que ce soit pénible de cliquer sur un bouton sans vouloir parce qu’il est trop petit, ça n’inspire clairement pas confiance.
L'analyse du comportement des utilisateurs
LE TAUX DE REBOND
Le taux de rebond, c’est lorsque un visiteur arrive et repart d’un site immédiatement, ou qu’il ne va juste pas plus loin que la page d’accueil. Lorsque le taux de rebond est important Google se dit « OK ce site n’est pas pertinent ».
NB : < 50% est un bon score.
On recommande de ne pas mettre trop de boutons de redirection vers les réseaux sociaux par exemple : pour éviter que les visiteurs s’éclipsent et perdent le fil !
Le temps que passe un visiteur sur ton site est important, le nombre de pages visitées également ! En effet, lorsqu’un visiteur passe du temps sur ton site internet et qu’il navigue d’une page à l’autre, Google se dit (façon de parler hein) que le contenu de ce site est intéressant ; il le proposera de plus en plus et de plus en plus tôt / haut sur la page de résultats de recherche.
LE NOMBRE DE VISITES
Le nombre de visites est intéressant à analyser, à savoir qu’il est préférable – pour le SEO – d’avoir un nombre de visites moindre et un taux de rebond faible plutôt qu’un nombre de visites important et un taux de rebond important !
Pour finir
Ne te mets pas la pression à vouloir appliquer tout ce qui a été abordé dans cet article mais plutôt à mettre en place pas à pas chaque point évoqué ici. Garde en tête que le SEO est une stratégie fiable et efficace qui se mesure dans le temps.
Pour aller plus loin : 4 astuces
FAIRE LE MÉNAGE DANS LA MÉDIATHÈQUE
Supprimer les images qui ne sont pas / plus utilisées sur ton site pour augmenter la vitesse de chargement du site et éviter de saturer les serveurs inutilement.
HÉBERGER LES VIDÉOS SUR YOUTUBE
Héberger les contenus lourds en externe : comme les vidéos. Héberger une vidéo sur YouTube plutôt que de l’auto-héberger sur ton site permettra d’augmenter la vitesse de chargement de chaque page du site. En rendant la lecture de la vidéo possible depuis le site, on garde de fait les visiteurs plus longtemps sur la page sur laquelle est elle intégrée > un très bon point pour le SEO !
RÉDIGER DE LONGS ARTICLES DE BLOG
Écrire des articles de blog bien longs (mais pas vides de sens, soyons clairs) impliquera que les visiteurs / lecteur.rice.s passent plus de temps sur le site et sur chaque article tout particulièrement ! Comptez minimum 800 mots voire 1200 pour un article de blog.
INSÉRER DES LIENS
Insérer des liens vers d’autres articles de blog (deux, voire trois minimum par article) qui traitent d’un sujet pertinent et clairement en rapport avec le sujet de l’article visera à diminuer le taux de rebond (toujours ouverts dans un nouvel onglet).
À propos des auteurs
Angélique et Antoine binôme dans la vie depuis 2006 et associés depuis 2020 afin d’imaginer et de créer des sites internet (vitrines ou e-commerce) sur-mesure, uniques et à l’image de chaque client, toujours autour de projets qui font sens à nos yeux : axés bien-être au sens large / éthique / mieux-vivre / éco-responsable / zéro déchet / artisanat / etc.
