Catégorie : Trucs & astuces

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POURQUOI AVOIR UN BLOG POUR SA PETITE ENTREPRISE ?

Pourquoi avoir un blog pour ma petite entreprise ?

Les 4 raisons

S’il ya bien quelque chose que beaucoup ont entendu parlé c’est bien ça : le fameux blog ! 


Avoir un blog en parallèle de sa petite entreprise, mais pourquoi faire ? Est-ce que c’est vraiment un incontournable ?


On va tâcher d’éclairer votre lanterne sur ce sujet !

Première raison

Un blog vous donne l’occasion de raconter quelque chose !

On ne va pas sans cesse rappeler nos services à notre audience pas vrai ? que ce soit sur nos réseaux sociaux, dans la newsletter, etc. À un moment donné ils risquent d’en avoir ras la casquette ! 


Et bien c’est alors que le blog fait sa grande entrée !
 Avec un blog vous allez pouvoir aborder des sujets aussi divers que variés (mais toujours autour de votre activité hein). Partager des DIY, des conseils et des astuces, des tutoriels ou parler tout simplement de vous !

Ce qui est génial avec un blog, c’est que vous allez pouvoir multiplier et diversifier votre contenu ! Un article de blog peut aussi faire l’objet d’un podcast, d’une vidéo et / ou d’une infographie !
 En gros un seul contenu peut se diviser en plusieurs ! 

Et ce contenu que vous allez créer sur votre blog, vous allez pouvoir le diffuser ensuite sur vos résaux sociaux : Instagram, Facebook, Pinterest, etc. Et ainsi créer un cercle vertueux qui à force de régularité et de pertinence (re)dirigera vos visiteurs sur votre site internet.

Barny Stinson GIF from Barny GIFs

Deuxième raison

Un blog améliore votre référencement naturel !

Le référencement naturel c’est le nerf de la guerre ! Lorsque vous allez rédiger un article de blog, vous allez forcement y insérer plusieurs de vos mots clefs. Et ça les petits robots de Google adorent ! Attention à bien respecter toutes les étapes pour optimiser correctement votre référencement naturel : les titres et sous-titres (H1, H2, etc.), la nomenclature des images et tutti quanti ! On évoque plusieurs points dans cet article si vous souhaitez approfondir le sujet ou vous rafraîchir la mémoire : 7 bonnes pratiques pour optimiser son référencement naturel.

Ainsi à force de régularité et de cohérence, votre blog contribuera à faire remonter votre site internet dans les résultats de recherche sur Google lorsque quelqu’un effectuera une recherche en rapport avec votre activité. C’est pas génial ça !?

(Petite parenthèse réseaux sociaux)

Si vous êtes déjà très actif sur les réseaux sociaux, avoir un blog présente un double avantage :

  1. Vous ne dépendez pas de l’algorithme des réseaux sociaux qui change (très) souvent tandis que celui des moteurs de recherche est beaucoup plus stable. Les stratégies d’optimisation du SEO sont comme des fondamentaux (ou des piliers) plus ou moins immuables, qui bougent (très) peu. C’est ce qui rend le travail du SEO très fiable dans le temps !


  2. Avec votre blog, vous allez créer un contenu que vous allez pouvoir partager sur vos réseaux et ainsi augmenter le trafic sur votre site internet. Et ça aussi Google adore !

Troisième Raison

Un blog contribue à renforcer la confiance et l’engagement de vos clients

Sans confiance, il n’y a pas d’engagement !
Des articles pertinents à propos de vos valeurs, de vos produits, de votre entreprise, de comment vous travailler, etc. contribueront grandement à inspirer confiance à vos clients. Les articles du genre DIY, tutoriels ou axés « conseils » vous aideront aussi à vous établir en tant qu’expert dans votre domaine. C’est top ça pour la confiance !


Quand un client a confiance en quelque chose (ici en vous et votre marque), il aura davantage envie d’interagir avec vous et de consommer, de vous soutenir en tant qu’artisan aussi par exemple. Lorsque vous créez du lien avec vos (futurs) clients, c’est un excellent moyen pour qu’ils se souviennent de votre marque et vous recommande auprès de leur entourage : et paf le bouche à oreille !

Think Use Your Head GIF from Think GIFs

Quatrième raison

Un blog vous aide à nourrir votre liste d’adresse mail

Plus vous apporterez de la valeur à votre audience, avec des articles de blog pertinents, plus vos lecteurs auront envie de rester en contact ! Et la newsletter est un excellent moyen pour y arriver ! C’est pourquoi il est tout à fait opportun d’insérer dans vos articles de blog la possibilité à vos lecteurs de s’inscrire à votre newsletter. Après attention, il ne s’agit pas de leur demander de s’y inscrire pour s’y inscrire mais bien de leur donner là l’occasion de bénéficier d’offres exclusives*, de recevoir des DIY / tutoriels en avant-première, d’être mis au courant de la sortie de nouveautés dans votre catalogue avant tout le monde, par exemple. La promotion de votre newsletter au sein de vos articles de blog doit se faire, par exemple, à travers la mise en avant d’un contenu mensuel exclusif suite à l’inscription.

Ainsi vous entretiendrez une relation avec vos lecteurs ce qui augmentera la confiance qu’ils placent en vous et leur engagement auprès de votre marque.

*En effet, libre à vous d’inciter vos internautes à l’achat avec des offres exclusives, des opérations spéciales, des codes promos, le but in fine étant tout de même de transformer – grâce à cette newsletter – des lecteurs en clients.

Et en pratique ?

Avant toute chose : s'organiser

Ceci étant dit, faire un blog c’est bien joli mais ça prend du temps nous direz-vous ! 
C’est pourquoi il est important de s’organiser en conséquence. Inutile de partir sur un rythme effrénant et d’envisager la publication d’un article voir deux par semaine pour qu’au bout de deux mois vous en ayez raz le bol !
L’important c’est la régularité, pas la quantité. 

Il faut donc vous fixer des objectifs réalisables. Un article tous les deux semaines ou un par mois c’est déjà très bien tant qu’on s’y tient !

le calendrier editorial

Pour bien s’organiser, rien de tel que de prendre une feuille et un stylo et de se lister ce que l’on pourrait raconter et qui intéresserait son audience. Ensuite, une fois qu’on a fait le tour d’une vingtaine de sujets (minimum), il faut les planifier dans le temps par ordre de parution et en rapport avec l’actualité de l’entreprise. C’est-à-dire que si vous avez prévu de sortir une nouvelle collection à un certain moment, c’est mieux si votre contenu à ce moment-là, gravite autour pour inciter les lecteurs à l’achat ! 


Cela s’appelle calendrier éditorial !

 C’est un outil marketing simple à mettre en place et, disons-le, indispensable ! Il va vous aider à planifier vos contenus dans le temps afin d’avoir un maximum de visibilité. Vous allez pouvoir anticiper la rédaction de vos articles de blog et la publications de ces mêmes contenus sur les réseaux sociaux ou encore au sein de votre newsletter. 

Nous, on utilise Trello au quotidien, pour gérer les TO DO de manière générale mais cet outil peut tout à fait servir à la mise en place d’un calendrier éditorial.

Pour conclure

Comme on le disait plus haut un contenu peut se démultiplier : un article de blog peut aussi faire l’objet d’un podcast, d’un post Instagram, d’une vidéo et / ou d’une infographie !

À l’heure du contenu, avoir un blog est un outil dont il serait dommage de se priver !

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À propos des auteurs

À propos des auteurs

Angélique et Antoine binôme dans la vie depuis 2006 et associés depuis 2020 afin d’imaginer et de créer des sites internet (vitrines ou e-commerce) sur-mesure, uniques et à l’image de chaque client, toujours autour de projets qui font sens à nos yeux : axés bien-être au sens large / éthique / mieux-vivre / éco-responsable / zéro déchet / artisanat / etc.

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COMMENT PASSER D’UNE BOUTIQUE ETSY À UN SITE INTERNET EN 5 ÉTAPES

Passer d'une boutique Etsy à un site internet

en 5 étapes

Ça y est, vous y pensez depuis un moment maintenant et vous êtes prêt à sauter le pas !
Mais vous ne savez pas par où commencer ! 
Et bien ça tombe bien parce que dans cet article, nous allons tâcher de vous faciliter la vie !



Déjà bravo, car prendre la décision d’avoir son propre site internet, c’est mettre toutes les chances de son coté pour cartonner avec son entreprise ! Ça prouve aussi que vous croyez en vous et en votre projet et ça c’est génial !



Pour celles et ceux qui hésiteraient encore, on vous propose de jeter un oeil à notre article sur nos « 8 bonnes raisons d’avoir un site internet pour sa petite entreprise ».



À présent comment, méthodiquement, passer le cap ? sans délaisser Etsy !

Première étape

Choisir le bon hébergeur

Le nom de domaine c’est le nom ou l’adresse de votre site internet (en .fr ou .com généralement) : le notre c’est angeliqueetantoine.com par exemple (tout attaché).

Il existe plusieurs hébergeurs sur le marché : OVH, O2SWITCH, IONOS, HOSTINGER pour les plus populaires. Ce sont des sociétés qui vendent de l’espace sur des serveurs pour héberger, moyennant un tarif et un service plus ou moins compétitif.



Nous n’allons pas faire ici de comparatif (sûrement l’objet d’un prochain article), mais on ne peut s’empêcher de parler d’O2SWITCH qui répond carrément à nos attentes et à celles de nos clients en proposant une offre unique à 72€ TTC pour l’année (sans prélèvement automatique), 100% français et un stockage / une mémoire en illimité. Sans parler de leur service clients du tonnerre de Zeus ! Nous n’avons pas de lien affilié hein, on préfère vous le dire mais quand on est satisfaits, on hésite pas à le crier sur tous les toits ! Pour des sites avec un trafic très important on recommande cependant de passer par Hostinger qui propose différents forfaits au niveau de la performance des serveurs dédiés, ce qui permet de faire évoluer son site en fonction du succès qu’il rencontre et du trafic qu’il engendre !

Il est important de bien sécuriser son nom de domaine en commandant son certificat SSL (le fameux « s » du https) auprès de son hébergeur. Chez O2SWITCH comme chez Hostinger ça se fait en un clic et c’est gratuit & instantané ! 

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Deuxième étape

Choisir le bon CMS

Un CMS ou « système de gestion de contenu » est ce qui va permettre de gérer le contenu de son site internet. En effet, il permet d’éviter la case « codage » et met à  disposition un éditeur pour aider à ajouter du contenu sur son site internet. Là aussi il en existe plusieurs : WordPress, Joomla, Magento, Squarespace, etc.

Pour bien choisir son CMS plusieurs critères sont à prendre en compte, comme le prix et le service client. Certains sont en open source (développé pour être gratuitement et librement réutilisable) et donc gratuits, avec peu d’assistance technique ; tandis que d’autres proposent des tarifs évolutifs et une assistance.


La possibilité de personnalisation est très importante, ça permet de savoir jusqu’où il sera possible de faire évoluer son site internet, moyennant un surcoût ou pas. 


La facilité d’utilisation est importante également, il faut que cela soit intuitif et simple !
 Il faut aussi que le CMS choisi mette à votre disposition un maximum d’outil pour optimiser votre référencement naturel (SEO).

D’ailleurs, en parlant de SEO on vous recommande de jeter à notre article sur le sujet juste ici.

 

 

WORDPRESS.ORG

Nous parlerons ici de WordPress.org : le CMS le plus utilisé dans le monde ! Il est gratuit, dispose de plusieurs milliers de thèmes et d’extensions gratuites pour personnaliser son site à l’infini et au-delà.

L’univers WordPress s’entoure d’une large communauté qu’il est possible d’intégrer sur les forums, groupes Facebook et de consulter par le biais des nombreux tutoriels sur YouTube pour toujours trouver une solution à chaque difficulté rencontrée. La meilleure des assistances techniques en fait ! 



WordPress propose aussi sa solution e-commerce, elle aussi gratuite : WooCommerce !

ET POURQUOI PAS WIX ?

WIX est une solution clef en main qui fonctionne en click and drop (cliqué / déposé), facile d’utilisation, avec un large choix de design pour créer un site internet de A à Z. Bien qu’en apparence la solution WIX semble très alléchante, il faut savoir que les sites WIX sont auto-hébergés : vous ne pourrez pas choisir d’être chez O2SWITCH  par exemple. Et pour pousser la personnalisation, il faudra payer pour accéder aux différentes options, en plus de l’abonnement de base : pour rendre son site responsive (adapté sur mobile), pour optimiser son référencement naturel (SEO) aussi ou pour proposer une solution e-commerce, entre autres choses. 

Enquiquinant quand on sait que c’est aujourd’hui indispensable d’avoir un site internet bien référencé ET responsive !

 De plus, sous WIX le site ne vous appartient jamais vraiment. En effet, si l’on souhaite changer d’hébergeur, il faudra repartir de zéro.



Pour faire simple WordPress propose un meilleur rapport qualité / prix (comme dit plus haut WordPress est complètement gratuit), propose des plugins gratuits pour optimiser son SEO comme Yoast SEO, propose une solution e-commerce sans commission et gratuite (WooCommerce). 

Sans compter cet écosystème WordPress évoqué plus tôt : ultra mega riche (forums, tutoriels Youtube et groupes Facebook dédiés).

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Troisième étape

Opter pour un constructeur de page

Si vous ne voulez pas toucher une ligne de code, il y a les constructeurs de pages pour ça ! C’est ce qui permet d’élaborer des mises en pages (à partir d’une page blanche comme on fait, ou à partir de template / de modèle pré-fabriqués et personnalisables), riches et complexes pour mettre en valeur votre contenu.

Avec un constructeur de page comme Elementor ou Divi, pas besoin de trop de connaissances techniques ! En effet, grâce au système du glisser / déposer (drag and drop), vous allez pouvoir déplacer les éléments au sein des différentes pages et les agencer comme bon vous semble. Il existe aussi des templates / des modèles de pages pré-fabriqués – pour les moins téméraires – mais (toujours) personnalisables.

ELEMENTOR

Elementor est le constructeur de page le plus populaire du marché : avec plus de 5 millions d’installations actives. Il est intuitif et facile d’utilisation. Il fonctionne avec quasiment tous les thèmes (nous utilisons le plus souvent le thème de base Hello pour les sites vitrines et Storefront pour les sites e-commerces). Sa version gratuite permet d’avoir accès à moult fonctionnalités, mais il existe une version payante / pro (que nous utilisons) bien plus fournie, pour aller encore plus loin dans la création et la personnalisation d’un site internet. 

Quatrième étape

Avoir sa propre identité visuelle


L’identité visuelle est la première image que vos clients associeront à vos produits / à votre marque. Elle a donc son importance. Elle regroupe l’ensemble des éléments graphiques qui permettent d’identifier votre marque : la palette de couleur, les typographies, le logo et ses déclinaisons, les textures, le moodboard, etc. Elle se décline sur tous les supports de communication (site internet, cartes de visites, flyers, etc.) en respectant une charte graphique, dans le but de servir une véritable cohérence / harmonie entre chaque support et auprès de chaque client.e. 

Elle sert à se démarquer de la concurrence et à être reconnaissable / reconnue au premier coup d’oeil.
 
Pour les plus créatifs, il est possible de se débrouiller sur Canva ; pour les autres, vous pouvez faire appel à nos services !

Toy Story Woody GIF from Toystory GIFs

Dernière étape

Élaborer son site internet 


Ça y est, vous avez votre nom de domaine – hébergé chez O2SWITCH par exemple – vous pouvez l’indiquer sur vos cartes de visite, sur vos factures, etc.

 Et d’ailleurs, entre nous, un nom de domaine à soi a l’air un milliard de fois plus professionnel que l’URL de votre boutique Etsy, non ? Et encore plus, si vous avez votre identité visuelle qui claque !

Avant de sauter tête baissée dans la réalisation de votre site internet, il est important de se demander ce dont vous avez le plus besoin avant de perdre du temps dans des détails qui ne seront pas pertinents là tout de suite.

LA PAGE D'ACCUEIL

Il vous faut une page d’accueil simple et efficace, avec quelques photos de vos produits. Il faut que rapidement vos visiteurs comprennent votre univers sans être surchargés en informations. Votre page d’accueil doit vous présenter, valoriser votre univers et vos produits puis orienter vos visiteurs.

LE MENU DE NAVIGATION

Avoir un bon menu de navigation du type : accueil | à propos | boutique | contact | mon compte est important, il faut éviter les sous-menu à rallonge. Comme on l’évoquait sur l’article traitant du SEO : chaque page doit être accessible en 3 clics maximum !

LA PAGE "À PROPOS"

Une page « à propos » pour vous présenter et raconter votre histoire, évoquer vos valeurs auprès de vos visiteurs. On achète toujours une personne, une histoire avant d’acheter un produit, ne l’oubliez pas.

LE FORMULAIRE DE CONTACT

Un moyen pour vos visiteurs de vous contacter : une page avec un formulaire de contact*.

* Pensez à mettre en place une politique de confidentialité (RGPD).

LES RÉSEAUX SOCIAUX

Des boutons de redirection (souvent placés dans le pied de page) vers vers vos comptes de réseaux sociaux principaux (toujours ouverts dans un nouvel onglet pour ne pas desservir le SEO et perdre un potentiel futur client qui se sera perdu dans les méandres de son feed Instagram par mégarde). Vous pouvez aussi partager votre lien vers votre boutique Etsy si elle continue d’exister en parallèle !

LA NEWSLETTER

Mettre en place une newsletter, c’est le meilleur moyen pour vos visiteurs / clients de rester en contact avec vous et pour vous de communiquer avec eux : sur vos offres, votre actualité, vos nouvelles créations, vos publications, etc.

LA BOUTIQUE

Bien sûr, la boutique** en ligne : pour vendre vos produits et proposer des moyens de paiements sécurisés comme PayPal ou Stripe !

** Pensez bien à mettre en place vos conditions générales de ventes (CGV) et mentions légales.

LE BLOG / LES POINTS DE VENTE / LE CALENDRIER D'ÉVÈNEMENTS

Par la suite, vous pourrez mettre en place d’autres choses : un blog, outil essentiel pour booster votre SEO ! Mais pourquoi pas une page qui recense les différents points de vente où vos créations sont déjà en vente (physique) ou bien un calendrier d’évènements pour indiquer sur quels marchés vous serez présents (quand la situation sanitaire le permettra).

Pour conclure

Comme on le disait plus haut O2SWITCH propose un service client de folie, WordPress x WooCommerce et Elementor proposent une multitude de forums comme celui de WooFrance / de chaines Youtube dédiés comme celle de WPMarmite ; avec un peu d’huile de coude et pas mal de temps, vous allez pouvoir créer de toutes pièces votre propre site internet ! Et si le coeur ne vous en dit pas, vous pouvez faire faire / déléguer et on serait ravis de vous accompagner / de collaborer !

IMPORTANT

Lorsque vous choisissez la personne pour réaliser votre site internet, ne considérez pas simplement le prix mais aussi le feeling que vous avez avec votre freelance ou votre interlocuteur de l’agence. En effet, faire construire son site internet est une collaboration sur le moyen / long terme et c’est avant tout une histoire de confiance. Alors parfois, entre deux devis, le feeling peut / doit vous aider à prendre la bonne décision !

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À propos des auteurs

À propos des auteurs

Angélique et Antoine binôme dans la vie depuis 2006 et associés depuis 2020 afin d’imaginer et de créer des sites internet (vitrines ou e-commerce) sur-mesure, uniques et à l’image de chaque client, toujours autour de projets qui font sens à nos yeux : axés bien-être au sens large / éthique / mieux-vivre / éco-responsable / zéro déchet / artisanat / etc.

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7 BONNES PRATIQUES POUR OPTIMISER SON RÉFÉRENCEMENT NATUREL

Bonnes pratiques en SEO

RÉFÉRENCEMENT NATUREL

Dans cet article nous allons exposer – selon notre expérience – des conseils et bonnes pratiques pour optimiser son référencement naturel ou SEO (Search Engine Optimization ce qui signifie en français : « Optimisation pour les moteurs de recherche »).

Le référencement naturel est souvent perçu comme quelque chose de compliqué, d’abstrait et de trop technique.

 Si c’est ce que vous pensez, cet article devrait vous intéresser !

Avant-propos

Il faut savoir qu’avant de mesurer les bénéfices de son référencement naturel, il  faut être patient et attendre plusieurs semaines / plusieurs mois (6 en moyenne) avant de voir ses efforts porter des fruits. En effet, le SEO est un travail qui se fait au fil de l’eau à force de rigueur et de régularité. Et comme dit l’adage « petit à petit l’oiseau fait son nid » hein !

Définition

LE RÉFÉRENCEMENT NATUREL VS LE RÉFÉRENCEMENT PAYANT

Le référencement naturel s’oppose au référencement payant (nous parlerons du référencement payant dans un prochain article), il est donc gratuit. Le SEO regroupe une multitude de bonnes pratiques à mettre en place sur son site internet dans le but qu’il apparaisse plus tôt (avant la troisième page) dans les résultats des moteurs de recherche comme Google par exemple.



Pour faire simple, les petits robots de Google scrutent la toile à la recherche du contenu le plus approprié selon la recherche effectuée par l’internaute afin de le lui proposer. Notre site doit être pertinent aux yeux des robots Google et doit donc être optimisé selon plusieurs critères pour que le « coup de foudre » entre son site et Google puisse se faire. 

Voici donc nos conseils et bonnes pratiques pour optimiser son référencement naturel sur son site internet.

Les points clefs pour optimiser son SEO

1. LES MOTS CLEFS

2. LA STRUCTURE & LE CONTENU

3. LES LIENS

4. LES IMAGES

5. LES OUTILS

6. L’EXPÉRIENCE UTILISATEUR

7. L’ANALYSE DU COMPORTEMENT DES UTILISATEURS SUR LE SITE

Les mots clefs

L’élément principal du référencement naturel repose sur une liste de mots clés ou de phrases clés propres à chaque domaine d’activité. En clair, les mots clés indiquent à Google que tels produits / tel contenu / telles prestations correspondent aux intentions de l’acheteur ou de la recherche effectuée. Les mots clés sont par définition ce que les clients pourraient rechercher et taper dans la barre de recherche (sur Google).

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COMMENT TROUVER LES BONS MOTS CLÉS ?

Le meilleur moyen pour trouver les bons mots clés, c’est de se mettre dans les chaussures des clients et de se demander ce qu’ils pourraient vouloir rechercher ? pour vous trouver !

Des outils comme « answer-the-public » ou « ubersuggest » peuvent aider à comprendre et à savoir ce que les internautes recherchent sur internet lorsqu’ils sont en quête d’un « bijou artisanal » par exemple. Ces outils suggèrent les mots clés associés et en rapport direct avec l’objet de la recherche !

COMMENT UTILISER LES MOTS CLÉS ?

Prenons l’exemple d’un créateur de bijoux artisanaux (comme Yamina pour L’atelier de Noya ou Annabelle pour La Nabelle) : on va préférer utiliser des mots clés bien spécifiques « boucles d’oreilles / création artisanale en argent fabriquées en France » plutôt que  « boucles d’oreilles artisanales ». De cette façon, on évite la forte concurrence (directe) qui optera pour des expressions générales de ce genre. Autre avantage à privilégier des termes bien spécifiques, c’est que l’internaute qui va taper ce type de mot clef « boucles d’oreilles artisanales en argent fabriquées en France » aura exprimé son souhait de trouver des boucles d’oreilles artisanales en argent fabriquées en France, de ce fait il est déjà prêt à acheter ce type de boucles d’oreilles puisque c’est exactement l’objet de sa recherche. Contrairement à celui qui ira taper l’expression générale “boucles d’oreilles artisanales” qui va plutôt être dans une phase de recherches et / ou de comparaisons, et donc pas encore prêt à l’achat.

OÙ UTILISER LES MOTS CLÉS ?

Les mots-clés les plus pertinents doivent se retrouver dans les titres et dans la nomenclature des images également. Il faut penser à tout ce qui peut aider les robots Google à lire et à comprendre son contenu facilement.


Dès le début de la description des produits / des services / des articles de blog, on doit pouvoir retrouver les mots-clés les plus importants. C’est à la fois important pour Google et pour les visiteurs qui seront forcément interpelés / intéressés par des titres qui évoquent pile poil leur recherche. Ils se diront tout de suite : ok je suis bien au bon endroit !

À quelle fréquence utiliser les mots clés sur le site ?

La fréquence d’utilisation des mots clés a son importance : il ne faut pas les utiliser à outrance et veiller à ce que ça reste cohérent, fluide et agréable à lire. 

S’il faut beaucoup considérer les robots de Google dans toute cette histoire, il faut aussi bien considérer les humains / les personnes qui vont parcourir le site internet ! Les textes doivent être pertinents et pratiques, intéressants. Il faut aussi limiter l’utilisation de termes trop techniques, sauf si nécessaire bien entendu, au risque d’attirer essentiellement des concurrents et des spécialistes et pas de potentiels futurs clients qui utilisent généralement des termes dits courants. Les mots clés sont aussi ceux des clients !

La structure & le contenu

Si le contenu doit être pertinent dans le fond, il doit être pratique dans la forme : les textes doivent être aérés, organisés et lisibles, les sources citées et les liens cliquables (on en parle plus bas), entre autres choses.

LA HIERARCHIE DES TITRES

En ce qui concerne la structure des textes, il faut penser à bien utiliser les différentes balises de titrage (H1, H2, H3, etc.) de manière cohérente ; c’est-à-dire pas plus d’un titre en H1 par page afin d’aider Google à comprendre comment sont structurés les pages et à identifier les contenus importants. Éviter les structures de pages du type : H1, H2, H3, H2, H4, H3, H4. Il faut suivre un schéma logique, de la sorte : H1, H2, H3, H4, H3, H4, H2, H3, H4, etc. Google n’aime pas du tout le désordre !

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À propos d’un éventuel blog ou des différentes pages qui présentent du contenu, il faut tâcher d’utiliser les mots-clés dans la majorité des sous-titre et en début de paragraphe dans le meilleur des scénarios.

Les liens

LES LIENS INTERNES

Utiliser des liens internes qui  redirigent vers d’autres pages de son site internet pour faire des références croisées avec d’autres articles d’un éventuel blog par exemple – ou avec des produits du catalogue – c’est ce qui permettra de garder un visiteur plus longuement sur son site internet et de l’inviter naturellement à naviguer et à découvrir d’autres informations / d’autres produits qui pourraient tout à fait l’intéresser. Pas nécessaire de surcharger ses pages de liens, auquel cas cela aura l’effet inverse.

LE FIL D'ARIANE

Utiliser un fil d’ariane sur certaines pages est aussi un bon moyen de mettre en place des liens internes entre chaque page. On appelle cela le « maillage interne » et Google apprécie particulièrement !

LES LIENS EXTERNES

Les liens externes sortants sont des liens qui redirigent vers un site pertinent et en rapport avec son contenu / son domaine d’activité. À noter que plus le site en question est ancien et réputé, plus cela améliorera le SEO. Les liens externes entrants sont des liens qui redirigent vers notre site. 

Attention aux liens cassés qui auront un effet contre-productif pour le SEO, un tue-l’amour pour Google. Pour surveiller les liens cassés, Broken Link Checker contrôle et liste les liens à réparer !

Pour les liens externes, veillez à toujours configurer chaque lien de manière à ce que le site / l’article cité s’ouvre dans un nouvel onglet ! Pour ne pas que le visiteur ne quitte ou perde la page du site 😉

Les images


Optimisation du poids des images

Chaque page d’un site doit pouvoir se charger rapidement pour ne pas agacer les visiteurs (en moins de 3 secondes) et pour éviter qu’ils quittent le site internet prématurément. Il est donc important de compresser la taille des images avant de les importer dans la médiathèque ! Nous, on utilise iloveimg pour compresser les images avant des les importer sur un site.

Nomenclature et description

Le nom des images ne sera sûrement pas vu / lu par nos visiteurs ou clients, mais Google y aura tout de même accès ! C’est pourquoi toutes les images doivent être correctement nommées et ne pas avoir un nom qui ressemble à ça : IMG998670.jpg

Pour que Google s’y retrouve, nos mots clés doivent se retrouver dans les titres des images, séparés par des tirets (tirets du 6) et on évitera les accents. Par exemple un nom d’image pourrait ressembler à cela : collier-en-laiton-dore-fait-en-france

On remplira la balise alt (ou texte alternatif) de l’image également à l’aide d’une phrase claire avec (encore) des mots clés, toujours pour satisfaire les petits robots de Google (attention à ne pas surcharger de mots clefs,  n’utiliser que les plus pertinents).

Pour info : le texte alternatif est le texte qui s’affichera si l’image rencontre un problème d’affichage depuis le navigateur de l’utilisateur. 

En ce qui concerne le titre de l’image (celui qui s’affiche au survol de celle-ci sur certains navigateurs) ou la légende, ils ne sont pas une plus value directe pour notre référencement naturel mais ça reste intéressant pour l’expérience utilisateur. Ils servent tout de même à contextualiser chaque image / photo auprès de Google et ne peuvent pas faire de mal pour le SEO.

À noter que le contenu autour de l’image (sur la page du site où elle est insérée) a aussi son importance. L’image, de par son nom, doit être en adéquation avec le contenu de la page : les deux ne doivent pas être opposés mais complémentaires. L’image doit servir le contenu et inversement pour aider au mieux notre ami Google. Auquel cas cela lui enverra un message de confusion.

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Les outils

Comment être sûr de bien mettre en place son référencement naturel ?

Nous utilisons systématiquement Yoast SEO (un des plugins les plus populaires de WordPress) pour optimiser le référencement naturel des sites sur lesquels on travaille. C’est un outil génial et plutôt intuitif qui guide et indique à l’aide de petites pastilles de couleur (rouge, orange, vert : comme les feux tricolores) à quel point chaque page est optimisée pour le référencement naturel et en indiquant les actions à mettre en oeuvre pour améliorer, si besoin. 

SITEMAP / PLAN DU SITE

Yoast SEO met automatiquement en place un outil pour indexer plus facilement toutes les pages du site par Google ! Il s’agit du Sitemap XML. Disons que ce sitemap (plan du site) rend encore plus visible / lisible un site pour Google.

La mise en place d’un sitemap HTML cette fois-ci (oui il existe sous deux formes : xml et html) contribue aussi à aider Google à indexer les pages du site. Généralement, on retrouve ce sitemap dans le pied de page. Il aide aussi les utilisateurs à mieux comprendre ce que contient et comment s’organise le site. En effet, on y retrouve le listing de toutes les pages, articles et catégories de blog du site sous forme de liens. 

Il est pertinent / important de le soumettre son sitemap (xml) à Google grâce à la Google Search Console. Ça facilite la tâche à Google et lui dit clairement où retrouver le plan du site sur son site. Ça permet également d’accéder à plusieurs données analytiques, utiles pour optimiser le référencement de son site. 

L'expérience utilisateur

L’expérience utilisateur correspond à l’expérience vécue et ressentie par l’utilisateur lors de la navigation sur un site internet.

Si la navigation n’est pas logique et intuitive, si l’affichage sur mobile n’est pas optimisé, l’utilisateur n’aura pas envie de rester ! Le temps (raccourci) qu’il aura passé sur le site enverra un mauvais signal aux robots Google : comme quoi le site ne serait pas intéressant ni pertinent (au regard du temps que les visiteurs passent dessus) ; ce qui peut être complètement erroné on est d’accord mais si le site n’est pas optimisé et si la navigation n’est pas simple, c’est ce que les robots Google tireront comme conclusion. Résultats : le site ne sera pas proposé d’office même si la recherche lancée correspond complètement.

LE MENU

Pour commencer, le menu principal doit être simple et efficace. Les utilisateurs doivent facilement s’y retrouver. C’est pourquoi, il faut limiter les sous-menu à rallonge et faire en sorte que chaque page soit accessible en 3 clics ! 

LE PIED DE PAGE / LE FOOTER

Le pied de page (ou footer dans le jargon) doit être clair et recenser des boutons / liens de redirection rapide vers les pages importantes : la boutique mais aussi les CGV, les mentions légales et l’à propos par exemple.

LA PAGE 404

Très importante pour rediriger les visiteurs vers la page d’accueil si toutefois un lien était cassé. À savoir que Google surveille les pages 404 de près ! Il faut donc penser à surveiller les liens cassés, on parlait de Broken Link Checker plus tôt par exemple.

LE RESPONSIVE

Optimiser l’affichage de son site internet sur téléphone portable et sur tablette est primordial. La majorité des recherches se fait depuis un mobile, à portée de main ! Un site qui n’est pas optimisé : avec du texte écrit trop petit ou des images qui débordent / qui se superposent, au delà du fait que ce soit pénible de cliquer sur un bouton sans vouloir parce qu’il est trop petit, ça n’inspire clairement pas confiance.

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L'analyse du comportement des utilisateurs

LE TAUX DE REBOND

Le taux de rebond, c’est lorsque un visiteur arrive et repart d’un site immédiatement, ou qu’il ne va juste pas plus loin que la page d’accueil.
 Lorsque le taux de rebond est important Google se dit « OK ce site n’est pas pertinent ».

NB : < 50% est un bon score.

On recommande de ne pas mettre trop de boutons de redirection vers les réseaux sociaux par exemple : pour éviter que les visiteurs s’éclipsent et perdent le fil ! 

Le temps que passe un visiteur sur notre site est important, le nombre de pages visitées également ! En effet, lorsqu’un visiteur passe du temps sur notre site internet et qu’il navigue d’une page à l’autre, Google se dit (façon de parler hein) que le contenu de ce site est intéressant ; il le proposera de plus en plus et de plus en plus  tôt / haut sur la page de résultats de recherche.

LE NOMBRE DE VISITES

Le nombre de visites est intéressant à analyser, à savoir qu’il est préférable – pour le SEO – d’avoir un nombre de visites moindre et un taux de rebond faible plutôt qu’un nombre de visites important et un taux de rebond important !

Pour finir

Ne vous mettez pas la pression à vouloir appliquer tout ce qui a été abordé dans cet article mais plutôt à mettre en place pas à pas chaque point évoqué ici. Gardez en tête que le SEO est une stratégie fiable et efficace qui se mesure dans le temps.

Pour aller plus loin : 4 astuces

FAIRE LE MÉNAGE DANS LA MÉDIATHÈQUE

Supprimer les images qui ne sont pas / plus utilisées sur son site pour augmenter la vitesse de chargement du site.

HÉBERGER LES VIDÉOS SUR YOUTUBE

Héberger les contenus lourds en externe : comme les vidéos. Héberger une vidéo sur YouTube plutôt que de l’auto-héberger sur son site permettra d’augmenter la vitesse de chargement de chaque page du site. En rendant la lecture de la vidéo possible depuis le site, on garde de fait les visiteurs plus longtemps sur la page sur laquelle est elle intégrée > un très bon point pour le SEO !

RÉDIGER DE LONGS ARTICLES DE BLOG

Écrire des articles de blog bien longs (mais pas vides de sens, soyons clairs) impliquera que les visiteurs / lecteurs passent plus de temps sur le site et sur chaque article tout particulièrement ! Comptez minimum 800 mots voire 1200 pour un article de blog. 

INSÉRER DES LIENS

Insérer des liens vers d’autres articles de blog (deux, voir trois minimum par article) qui traitent d’un sujet pertinent et clairement en rapport avec le sujet de l’article visera à diminuer le taux de rebond (toujours ouvert dans un nouvel onglet).

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À propos des auteurs

À propos des auteurs

Angélique et Antoine binôme dans la vie depuis 2006 et associés depuis 2020 afin d’imaginer et de créer des sites internet (vitrines ou e-commerce) sur-mesure, uniques et à l’image de chaque client, toujours autour de projets qui font sens à nos yeux : axés bien-être au sens large / éthique / mieux-vivre / éco-responsable / zéro déchet / artisanat / etc.

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